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    冷飲品牌如何符合年輕人口味?

    日期:2021-08-02 10:07:04    來源:大可
    夏日炎炎,浮躁的心情在舌尖觸碰到香甜冰涼冰淇淋一剎那,全都舒緩放松了下來。但也有不少人會被“高熱量”勸退,畢竟除了享受,更要“享瘦”! “0糖”“低卡”已經成為年輕態消費的健康飲食標配,掌握住他們的...


    夏日炎炎,浮躁的心情在舌尖觸碰到香甜冰涼冰淇淋一剎那,全都舒緩放松了下來。但也有不少人會被“高熱量”勸退,畢竟除了享受,更要“享瘦”!


    “0糖”“低卡”已經成為年輕態消費的健康飲食標配,掌握住他們的欲求,才能在競爭激烈的市場中獲寵。不只需要注重口味,品牌和產品形象也是獲取市場的重要因素。


    如何讓品牌“更年輕”,更好地展示品牌特質和產品內核?洛可可不滿足只從設計的角度思考這個問題,而是從消費端入手,全面思考整個消費流程,進而優化每一個動作產生的細節。



    洛可可的品牌年輕化團隊,通過大量年輕消費人群的分析研究,為Camic可米酷進行了一次全新的品牌梳理,力求讓品牌更具前瞻性與競爭力。



    基于可米酷產品本身“無蔗糖”的特性,以及當下年輕女性渴望自我突破、尋求改變的社會現狀,洛可可為可米酷提出了“年輕有態度,享瘦可米酷”的品牌核心概念,構建起了與年輕女性消費者溝通的橋梁。



    選擇一支“長相獨特”的冰淇淋,也是年輕人自我表達的方式。


    洛可可用“解構主義”(打破舊秩序,建立新秩序;打破一元秩序,建立多元秩序。)來定義可米酷“享瘦系列”棒支冰淇淋新造型,表達出年輕人追求個性的情感,以及多元的文化認同。


    打破傳統六面造型,采用八面解構塑形+不規則設計,融入年輕人語言體系,強化產品的記憶符號。



    洛可可年輕化團隊在調研中發現,當下年輕群體對二次元文化類IP有著強烈的情感共鳴和文化認同。


    于是從二次元文化出發,以品牌和產品核心特征為基礎,提煉出強有力的視覺錘,打造可米酷品牌IP。




    賦予品牌全新的個性塑造,和更簡潔的用戶溝通方式。


    洛可可希望通過Camic Girl這一形象,將消費者個體形象與品牌形象相互映射,產生更強烈的情感連接。讓品牌有情感、有人設、有故事,和年輕一代心意融通;讓IP不再只是一個視覺形象,更是具有話題和傳播性的“潮流”。



    基于對可米酷的全案設計和行業研究,洛可可還為其提供了專業化的咨詢服務,量身定制商業計劃書,為冰品消費行業年輕化升級尋求更多可能性。



    更多思考    


    年輕化的本質,是隨著消費者代際更迭對品牌價值的良性更替。洛可可為可米酷做的年輕化升級,并不只是從外觀、視覺等方面完成“年輕化”的進程,而是真正關注年輕人生活狀態和消費心理的變化,實現消費者定制化。


    Z世代占據消費主流,我們不僅要做好設計,打磨每一個產品,更要與年輕人站在一起,匯集年輕力量一起嗨。



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